大多数IP快闪的终点,是朋友圈九宫格。用户拍完照,任务完成,转身离开。热闹三天,然后归零。
但有没有一种可能——用户拍了照,却不想走?他们问:“下一个任务在哪?”他们说:“我还没集齐印章。”他们甚至计划:“明天带朋友一起来通关。”这不是理想场景,而是真实发生的结果。
在“王者潮聚·花园星耀”等项目中,喜润文化做了一场“不想结束”的快闪。没有靠明星,没有靠大装置,而是用一套行为设计逻辑,让用户从“打卡即走”变为“主动推进”。他们的答案是:别再做“拍照背景板”了,去做一个让人愿意走完全程的系统。
不设打卡点,只设“必须完成”的任务
传统快闪的核心是“出片角”:立牌、灯光、合影框,一切为了构图完美。用户来了,摆姿势,按快门,走人。
喜润文化取消标准打卡点,取而代之的是“任务节点”:
在英雄打卡点位触碰NFC解锁剧情;
在主展区回答互动问题获得限定周边;
在留言墙留言纪念年少情怀。
用户不再是“拍照的人”,而是“探索者”。他们的目标不是“拍一张好看的照片”,而是“走完所有关卡”。当参与变成一场轻量级“城市探险”,停留时间自然延长。
不给即时奖励,而是“通关才解锁”
多数活动扫码即得小礼品,领取率高,但毫无价值感。用户拿了就走,不产生任何深度连接。
喜润文化采用“延迟解锁”机制:限定周边(如纪念吧唧)不提前展示,也不可即时获取,必须完成全部任务后,才能在终点兑换。这种设计制造了“完成感”与“稀缺性”的双重心理驱动。
用户为结果持续投入过程,行为链条被有效拉长。更重要的是,当奖励成为“努力的结果”,它的意义从“物品”升华为“成就象征”。
不做品牌露出,而是留出“表达空间”
很多活动塞满Slogan、引导语、标准动作,试图通过信息轰炸强化记忆。但用户早已免疫。
喜润文化反向操作:在核心区域外设置开放式留言墙,不预设话题,不限定格式,仅提供便签与笔。几天内,墙上贴满了真实表达:“S1到S30,我还在。”“这局赢了,我请吃饭。”
这些内容不属于官方叙事,却构成了最真实的情感肌理。当一个人愿意留下自己的痕迹,他的参与就已经从“路过”升级为“投入”。
结语:让用户不想走,才是真正的体验成功
解决“打卡即走”,不能靠催促、不能靠福利、不能靠氛围烘托。关键在于:从第一秒起,就不要让用户进入“拍照模式”。给他们一个目标,给他们一条路径,给他们一点值得记住的理由。
喜润文化所做的,正是这件事。他们不建打卡墙,而是设计一套让人愿意走完全程的系统。
未来,衡量一场活动的价值,不应只看有多少人来拍照,而应看有多少人,走完最后一站时,笑着说:“我通关了。”